中国国际品牌发展论坛
2013中国国际品牌发展论坛 简要介绍
基本信息
举办时间：2013年12月13日
举办地点：北京
主办单位：中国国际贸易促进委员会
大会背景
大力实施国家自主品牌战略，是贯彻落实科学发展观、转变经济发展方式、推动经济又好又快发展的客观需要，也是应对日益激烈的综合国力竞争、适应世界发展大势、掌握发展主动权的必然要求。2013中国国际品牌发展论坛拟以国家提出的自主品牌战略，转变经济发展方式和提高经济增长质量为契机，通过举办论坛、专题研讨会、企业洽谈会、培训、评选等系列活动，构建集政策解读、专业研讨、国际交流、务实合作为一体的综合平台，促进中国企业加快自主品牌建设，促进更多优秀的国际品牌进入中国市场。
主要特色
中国国际品牌发展论坛拟重点推介中国自主品牌，同时，为国际品牌进入中国市场开展合作提供平台。本届大会将重点打造几大平台:
1、权威评价平台
活动期间，国家质检总局、财政部、中国贸促会、中央电视台等单位将联合发布“品牌价值评价体系”，为企业品牌价值的测算和评估提供标准和依据。2010年，国际标准化组织ISO发布了品牌价值货币化的国际标准，为建立国际品牌价值评价体系提供了重要的基础。在此基础上，国家质检总局会同有关部门，积极探索建立了科学规范的、权威的、与国际接轨的、具有国际影响力的品牌建设国家标准体系，争取我国在国际品牌价值评价体系中的话语权，提升中国品牌的国际影响力。“品牌价值评价体系”将由国家质检总局、财政部、中国贸促会、中央电视台等单位，拟于12月12日在北京联合发布。
2、品牌推广平台
中国贸促会经济信息部将收集汇总各地方优秀品牌和成长型品牌的资料，把内容翻译成多种语言，编制成精美的宣传手册和光盘，通过贸促会的各种对外交往渠道进行发放，例如，与中国贸促会签署了合作备忘录的200多个国家的300多个商协会组织，中国贸促会每年参与的各类大型国际会议、论坛、展博览会，接待的外国来访团组，组织的出访团组等，向国外工商界积极宣传推广中国品牌，使外国企业更加便捷地联系到公司信誉和产品品质都有保证的中国企业。此外，还将建立中国自主品牌推广专题网站，展示各地方、各行业的优秀品牌和成长型品牌。
3、国际交流平台
中国国际品牌发展论坛将邀请国内外品牌建设方面的有关政府部门、研究机构、商协会组织、品牌企业、广告公司、知名媒体的负责人，共同探讨如何实施中国自主品牌战略，塑造中国品牌的良好形象，提升品牌的内在价值，推动中国品牌的国际化，促进更多中国本土品牌的涌现和崛起。大会的多场系列活动，将选择一些重点主题，组织专题研讨会，邀请业内的政府代表、专家学者和企业高管进行研讨和交流，使会议内容更具专业性、针对性和实效性。大会将根据企业在品牌营销、创意设计、生产制造、收购兼并等方面的具体需求，安排多场企业洽谈活动，有针对性地为各种类型的企业提供对接洽谈的合作平台。一方面，促进中国的成长型品牌“走出去”，另一方面，促进国外优秀的二三线品牌进入中国市场。
主要活动
1、中国国际品牌发展论坛
时间：12月13日上午
地点：北京国际饭店国际厅
内容：以“中国自主品牌国际化”为主题，邀请国内外品牌建设方面的有关政府部门、研究机构、商协会组织、品牌企业、广告公司、知名媒体的负责人，共同探讨如何实施中国自主品牌战略，塑造中国品牌的良好形象，提升品牌的内在价值，推动中国品牌的国际化，促进更多中国本土品牌的涌现和崛起。话题涉及：转型经济下的中国自主品牌、中国品牌“走出去”、品牌营销的作用、品牌与质量、品牌与社会责任、创造并管理可持续发展的品牌、利用新媒体有效传播品牌、以及中国自主品牌国际化面临的机遇与挑战等。
拟定日程（待确认）
09:00-09:05 欢迎致辞
致辞人：中国贸促会 会领导
09:05-10:25 政府论坛
09:05-09:25 中国品牌价值评价体系
演讲人：中国国家质检总局 领导（邀请中）
09:25-09:45 增强知识产权保护意识，提高自主品牌国际竞争力
演讲人：中国国家知识产权局（邀请中）
09:45-10:05 韩国推广自主品牌的经验及建议
演讲人：大韩商工会议所（邀请中）
10:05-10:25 香港的品牌推广战略和经验
演讲人：香港品牌发展局 / 香港贸发局（邀请中）
10:25-11:20 企业论坛（一）
10:25-10:45 中国品牌国际化的机遇和挑战
演讲人：谭北平, 华通明略（Millward Brown）大中华区研发总监（已确认）
10:45-11:05 以国际化视角进行品牌规划、塑造与传播
演讲人：Future Brand（邀请中）
11:05-11:20 茶歇
11:20-12:20 企业论坛（二）
11:20-12:20 企业对话环节
议题：自主品牌国际化与国际品牌本地化
国际化过程中的品牌并购
国际化应坚持单一品牌战略还是多元品牌战略
品牌国际化中应注意的文化和理念冲突
主持人：罗德公关 （Ruder Finn）（邀请中）
讨论人：3M、亿滋（Mondelēz）、联想、海尔、
Baker & McKenzie律师事务所（邀请中）
2、中国服务品牌发展论坛
时间：2013年12月13日下午
地点：北京国际饭店
3、同期举办的活动：
（1）2013央视全球财经论坛
时间：2013年12月12日上午
地点：北京（地点待确认）
组织单位：中央电视台
（2）中国自主品牌建设论坛暨“品牌价值评价体系”发布会（名称待确认）
时间：2013年12月12日下午
地点：北京（地点待确认）
组织单位：国家质检总局、财政部、中国贸促会、中央电视台等
（3）“2013CCTV中国经济年度人物”颁奖典礼
时间：2013年12月12日晚上
地点：北京（地点待确认）
组织单位：中央电视台
